Já se passaram quase sete meses desde que Hollywood resolveu suas greves, mas o impulso ainda não tomou conta da indústria do entretenimento. “Sobreviva até o dia 25” tornou-se um slogan informal entre os trabalhadores do entretenimento.
Mas o mercado global de novas encomendas de programas de televisão está a começar a mostrar alguns sinais de vida e tem sido impulsionado esmagadoramente por dois intervenientes: Netflix e Amazon.
A Netflix deu luz verde a mais projetos de televisão com roteiro durante o primeiro trimestre deste ano do que em qualquer trimestre desde 2022, de acordo com a Ampere Analysis, uma empresa de pesquisa. A Amazon teve o trimestre mais movimentado desde que a Ampere começou a monitorar a atividade do mercado, há cinco anos, disse a empresa.
Muitos de seus concorrentes continuam a adotar uma abordagem mais cautelosa. Como resultado, a Netflix e a Amazon representaram juntas 53% dos pedidos de séries de TV com roteiro entre os principais estúdios durante os primeiros três meses do ano, de acordo com a Ampere.
A maioria dos pedidos da série foi feita internacionalmente. A Netflix tem estado particularmente ativa na Grã-Bretanha, Alemanha, Espanha e Coreia do Sul, mostrou a pesquisa, enquanto a Amazon tem investido agressivamente na Índia.
Netflix e Amazon também adquiriram mais projetos nos Estados Unidos em comparação ao final de 2023, mas os aumentos foram mais modestos. A Netflix teve seu trimestre mais movimentado no mercado interno desde o primeiro trimestre do ano passado. A Amazon teve seu maior trimestre desde a primavera do ano passado, segundo pesquisas.
“Estávamos num contexto pós-ataque onde as coisas ainda eram um pouco incertas”, disse Alice Thorpe, diretora de pesquisa da Ampere. “A Netflix e a Amazon são realmente as pioneiras nesse sentido.”
Representantes da Netflix e da Amazon não quiseram comentar.
Os dois gigantes com raízes tecnológicas estão numa posição financeira mais forte do que os seus concorrentes. A Netflix obteve lucros de mais de US$ 5 bilhões no ano passado e o preço de suas ações disparou no ano passado. Os lucros do primeiro trimestre da Amazon superaram as expectativas de Wall Street e a empresa teve um aumento no preço das ações no ano passado.
Wall Street tem sido muito mais cética em relação à sua concorrência. Nos últimos anos, grandes empresas de mídia têm cortado custos para tentar tornar lucrativos seus serviços de streaming.
Algumas dessas empresas, como a Comcast e a Paramount, também encomendaram mais projetos nacionais em comparação com o segundo semestre do ano passado. Juntas, Amazon e Netflix responderam por cerca de um terço dos pedidos de séries de TV com roteiro nos Estados Unidos entre os grandes estúdios nos primeiros três meses do ano, segundo Ampere.
Mesmo assim, o volume ainda está consideravelmente abaixo dos máximos de apenas alguns anos atrás.
A produção televisiva cresceu durante grande parte da última década, um período conhecido como Peak TV. Cerca de 600 programas com roteiro estrearam nos Estados Unidos em 2022, mais de três vezes o nível de duas décadas antes.
Mas em meados de 2022, os grandes estúdios começaram a reduzir os seus investimentos depois de Wall Street começar a desaprovar a estratégia de investir a qualquer custo para impulsionar os seus serviços de streaming. As greves de atores e roteiristas no ano passado alimentaram ainda mais a desaceleração.
Num exemplo vívido desta mudança, o número de séries de televisão apresentadas para nomeações para o Emmy despencou este ano. Na categoria drama, houve uma redução de 34% nas inscrições em relação ao ano passado, e a categoria comédia caiu 23%. Essas quedas estão próximas de 40 por cento em comparação com 2022 (as indicações ao Emmy serão anunciadas em 17 de julho).
Resta saber se todos os estúdios voltarão a investir de forma mais agressiva, principalmente nos Estados Unidos.
“Será interessante ver um pouco mais de movimento dos grandes estúdios, o que acho que veremos em breve”, disse Thorpe, analista de pesquisa da Ampere. Ele acrescentou que não espera que as compras “continuem em um nível tão baixo”.
Por sua vez, os líderes sindicais pedem que os trabalhadores do entretenimento continuem a ser pacientes. Greg Iwinski, redator de televisão e membro do conselho do Ramo Leste do Writers Guild of America, destacou esse ponto em uma conferência em Austin, Texas, no mês passado.
“É muito fácil ficar com medo e pensar: ‘Está tudo acabado, nada está acontecendo, nada vai acontecer’”, disse ele. “Tem que haver programas de TV em 2026. Tem que haver programas de TV, tem que haver filmes. Eles têm que existir, a menos que cada empresa com quem negociamos simplesmente decida deixar de existir.”
